电视市场出货连降13个月,海信、TCL收割海外
居家休闲 2025-12-10 uidhs168
洛图科技数据显示，2025年11月中国电视出货量322万台，同比下滑15.7%，已连续13 个月下降。即便包含史上最长周期的双十一大促，期间零售量仍降19.6%，零售额下滑22.1%，促销未改颓势。
前八大主力品牌合计市占率超95%，但出货量仍同比降13.9%。海信、TCL、创维主导市场，小米以53万台居第三，市占16.5%，华为、三星等品牌维持数万台规模。
市场遇冷主要受国补退坡、需求透支影响，叠加智能电视操作复杂、付费套路多，以及单身人口增多、房地产下行等因素，消费者购机需求减弱。
不过头部品牌正开拓海外市场，TCL、海信等全球出货量逆势增长，部分抵消国内下滑。洛图预测，2025全年出货或降至3300万台，2026年可能继续下探。
来源：上海家电 The End
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