问道追觅：从洗地机高端王者到智能穿戴新贵，筑牢三重护城河

进入2025年，成立仅8年的追觅科技像“开挂”了一样，一系列重磅动作震撼业界：

3月AWE2025 展会上，全品类矩阵涵盖清洁电器、大家电、厨电等多个领域，展现生态化布局野心；4月中东旗舰店落地迪拜、美国旗舰店登陆圣地亚哥，全球化步伐加速；5月官宣顶流艺人张凌赫为品牌代言人；9月召开“敢梦敢为” 发布会，30余款新品集中亮相，T60 Ultra、H60 Ultra洗地机与全球首款震动AI智能戒指成焦点；11月双十一期间，洗地机3000元以上价位段市占率突破51%，T60 Ultra霸榜天猫、京东等电商平台，稳坐高端TOP1……

当行业发展“减速”的时候，追觅缘何持续“领跑”？它的创新动力何在？在筑基与扩张、专业化与多元化之间，追觅如何选择与平衡？近日，上海家电网对话追觅洗地机事业部与 AI 智能硬件事业部多位高管，试图解码这家企业构建竞争优势、选择发展路径背后的深层逻辑。

打造清洁电器、智能穿戴领域的“追觅现象”

显然，在清洁电器市场与智能穿戴市场，追觅面对着迥异的竞争形势。

当前，清洁电器市场正经历从“野蛮生长”到“整体回调”的阵痛。奥维云网发布的2025“双 11” 促销期监测数据显示，清洁电器行业整体零售额95亿元，同比下滑17%；零售量 528万台，同比下滑1%。价格战频发、功能趋同成为行业显性难题，不少企业陷入“量额双降”的困境。

与此同时，智能穿戴市场增速迅猛，全球规模已达700亿，并以近30%的复合增长率增长，但苹果、三星等巨头环伺，健康监测功能成为标配，创新门槛持续抬高。

在此复杂的竞争格局下，追觅做出了独辟蹊径却顺势而为的战略选择：

在清洁电器领域，追觅拒绝卷入低端价格战，转而锚定“高端化”与“革命性创新”。

“我们坚持做高端，因为高端才能提供足够利润，让商业逻辑跑通。”追觅科技洗地机事业部负责人许工表示，追觅拒绝做低端、低价值的产品，坚决不打价格战，而是依靠高端化和持续创新取胜。为此，在市场布局上，追觅坚持“地标战略”，从南京德基、成都太古里，到海外的米兰、法兰克福，追觅将线下实体店开进全球各大城市的地标建筑里；在技术壁垒方面，追觅每年研发投入占比高达7%，仅洗地机领域就积累了1300多件专利，在行业遥遥领先。⾏业⾸创双机械臂的T60 Ultra，实现产品结构的颠覆性创新，以及清洁力、⾃清洁率、操作便捷性等多维突破，在3000元以上价位段建立了显著的产品优势。这些策略让追觅成功规避了低水平的价格内卷，在全球市场塑造了高端品牌形象。

在智能穿戴领域，追觅AI智能硬件以“差异化入口”切入，聚焦生态协同而非单品替代。

追觅AI智能戒指，并非手环、手表等智能产品的替代，而是以健康监测、“主动震动提醒”、“24小时无感佩戴”等核心差异点，切入健康管理细分场景。追觅科技AI智能硬件BU产品总监张雁峣强调，“戒指、手环、手表、眼镜等在不同场景各有优势，但无法完全替代，我们期待构建生态，而不是让某一个产品承载所有功能。”张雁峣透露，追觅AI智能硬件计划在2026年推出智能眼镜，进一步切入更广阔的生活场景，让用户拥有更健康、智能的生活体验。

构筑持续进化的品牌护城河

追觅的战略选择，可以看成一场围绕品牌护城河的筑造之旅。

核心技术构筑了护城河的“深度”。作为以技术立企的科技公司，追觅在高速数字马达、智能算法、运动控制三大核心领域持续深耕。企业研发投入、专利数量均在行业领先，这种技术优势直接转化为产品竞争力：T60 Ultra 洗地机以 9.85 厘米超薄机身突破行业极限，创新的“柔臂+钢臂”双机械臂，让顽固污渍消于无形；AI健康算法，能将心率、血氧等原始数据转化为具象化的睡眠状态、情绪感知，全球首创的震动主动提醒功能，打破了传统智能穿戴设备只能被动查看的局限。这些举措，确保追觅的产品迭代不止于微创新，而是具备解决用户真实痛点的硬核能力，这使得其高端定价有坚实的价值支撑。

高端定位构筑了护城河的“高度”。在消费预期承压的周期中，追觅主动调整战略，聚焦利润更优、品牌溢价能力更强的高端市场。此举短期可能牺牲部分规模，却保障了企业健康的利润结构与供应链伙伴的创新动力，形成了高利润、高研发投入、高产品价值的正向循环。

生态协同构筑了护城河的“广度”。从清洁电器到智能穿戴，从洗地机与家装渠道的合作到智能戒指与智能眼镜的互联，追觅都在试图将单品优势扩展为场景解决方案，提升用户粘性与生命周期价值。这种生态化能力，使其不易被单一品类的价格战击穿，并能通过跨品类数据赋能，持续优化用户体验。

以技术创新锚定价值，以高端化赢得空间，以生态化布局未来，追觅以自身实践，为行业开创了一套可持续、不断进化的突围路径。成为了一套足以被行业所借鉴与学习的发展路径。

采访中，许工的一句话令上海家电网印象深刻：“相比研发试错的成本，错失商业机会才是更大的损失。”这种对创新的包容与对趋势的敏感，或许正是追觅能在红海市场中不断找到蓝海的核心密码，也将成为未来追觅能否真正从清洁巨头跃升为智能生态领导者的关键品质。

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