2025年家电类零售额破11695亿元 创历史新高

　　国家统计局最新公布的数据显示，2025年我国家电类商品零售额达11695亿元，首次突破万亿元大关，创历史新高。与此同时，通讯器材类零售额达10076亿元，同样迈过万亿元门槛。这一数据标志着中国家电市场在政策驱动与消费升级双重作用下，成功穿越周期，实现逆势增长。

　　政策红利释放 以旧换新成效显著

　　2025年，国家层面推出的家电以旧换新政策成为拉动消费的核心引擎。据商务部统计，全年以旧换新活动惠及消费者超3.6亿人次，带动相关销售额近2.6万亿元。其中，6类核心家电及4类数码产品销售量超1.5亿台，销售额近5900亿元。

　　商务部相关负责人表示，2025年以旧换新政策覆盖电视机、冰箱、空调、洗衣机、热水器、电脑等12类家电产品，通过财政补贴方式有效激发了市场消费潜力。2026年春节9天假期（2月15日-23日）期间，政策继续发力，充分保障消费者通过线下渠道申领家电以旧换新补贴。

　　绿色消费成主流 一级能效占比超九成

　　值得关注的是，消费结构向绿色化、高端化升级趋势明显。在以旧换新12类家电中，一级能效产品销售额占比达90%以上。这一数据表明，消费者环保意识显著提升，绿色智能家电已成为市场主流选择。

　　上海市商务委员会商贸行业管理处处长杨曜在2025首发上海绿色家电新品推广季启动仪式上表示："自消费品以旧换新消费补贴政策实施以来，消费者热情高涨，品质更优、性能更强、更能满足消费者升级需求的家电家居新品，成为不少市民购物时的首选。"

　　头部企业业绩分化 全球化布局加速

　　主要家电企业2025年前三季度财报显示行业分化态势：

　　业内分析指出，头部企业正从传统产品制造商向多元化科技集团转型，AI、全球化、机器人等成为2026年战略布局关键词。

　　2026年展望 四大特征引领新周期

　　中国家用电器服务维修协会发布《2026年家电服务业及新兴市场发展趋势预测》指出，2026年家电市场将呈现"政策托底、结构升级、出海加速、渠道变革"四大特征。全屋智能系统、AI显示及服务机器人三大新兴市场将成为行业新增长点。

　　资深行业专家分析认为，2026对家电行业的意义，不在于"政策还能带来多少刺激"，而在于它会把"十五五"的方向提前投射到现实经营中。消费端更强调结构升级与场景落地，供给端更强调可验证、可交付、可规模化的体系能力。

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