三星电子中国业务陷重组传闻重心转向半导体

有消息称三星电子中国战略将进行调整，未来可能只保留手机和存储业务，重心转向存储等半导体业务。此外，三星电子在中国的家电业务不断收缩，今年下半年可能改成代理制。

据《第一财经》周三（8 日）报导，奥维睿沃（AVC Revo）总经理陈慧表示，三星电子预计今年下半年在中国市场的白电业务（冰箱、洗衣机等）将从自营模式改为代理模式；黑电业务（电视+ 显示器）也有可能变成代理模式，尚待确认；业界消息称三星显示器中国代理商已暂停出货。

一位业界人士透露，2014 年、2015 年左右，三星在中国一年销售彩电约30 亿美元、生活电器约10 亿美元、手机约200 多亿美元。相比十多年前，三星电子2026 年在中国的经营计划中，彩电的销售目标接近峰值时期5%，白电等生活电器的销售目标约峰值时期1%。

中国本土品牌崛起，以及在高阶市场扩张，三星在中国家电市场的市占率处于下滑状态。今年3 月，三星电子在近几年中首次缺席2026 年中国家电及消费电子博览会。

奥维云网（AVC）的数据显示，2026 年以来，截至4 月5 日，三星在中国彩电、冰箱、洗衣机市场线下渠道销售额的市占率分别为3.62%、0.41% 和0.38%，分别居第5、第14、第15 名。

「三星在中国的家电业务正在收缩，」一位华东家电零售商说，「我们只与三星电视有合作，而且销量不大」。

一位西北家电零售商则透露，他们与三星中央空调有合作，他们跟三星电视的合作两年前已停止。

不过，一位业界资深人士认为，三星集团在中国的产业布局很广，单纯从三星电子在中国整机销售的情况来推测三星中国战略调整，可能有点以偏概全。

今年第一季，三星电子因存储价格大涨而利润超过预期，但家电业务盈利承压。目前三星电子在中国正加码发展半导体业务。

「三星电子在中国的战略调整，是全球产业竞争格局和企业自身战略抉择共同作用的结果。」中国电子视像行业协会秘书长董敏说，这象征外资品牌在中国消费电子领域进一步退守，也折射出中国显示和消费电子产业崛起。

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