三风助力 舒享四季 三菱重工海尔2026：以“新”破局，以“变”制胜

当前的暖通空调市场，早已告别了高歌猛进的黄金时代，连续下滑的市场可以说是“寒气”已成为常态。然而，正是在这样的“寒水区”，一些企业反而选择了主动求变。

2026年4月22日，三菱重工海尔2026全国经销商年会在美丽的九寨沟举行。三菱重工海尔日方总经理须藤光敏、中方总经理雷永锋、市场总监薛方刚等企业领导与来自全国各地的核心经销商齐聚一堂，共话行业趋势、共商发展战略。

这次年会，三菱重工海尔没有用华丽的辞藻去粉饰太平，取而代之的，是全新的战略布局与市场打法，其以新为矛、以变为盾，锚定“创中央空调第一用户口碑”的愿景目标，为行业高质量发展指明了一条清晰的破局路径。

新势破局：找到确定性增长赛道

当下中国中央空调行业正步入深度调整期。增量市场收窄、存量市场激活、消费需求升级成为主旋律，传统规模扩张模式遭遇瓶颈，价格战进一步压缩利润空间。与此同时，极端气候常态化、老旧空调集中替换、双碳政策推进、城市更新落地、农村市场崛起以及舒适节能智慧需求提升等，共同构成了目前暖通空调行业结构性增长新机遇，市场正从“卖设备”向“卖方案、卖服务、卖口碑”加速转型。

三菱重工海尔日方总经理须藤光敏

在这样的市场情况下，三菱重工海尔明确了品牌在变局中行稳致远的核心方向。在2026年经销商年会上艾肯网了解到，依托宏观环境、市场结构与用户需求变化等红利，三菱重工海尔将放弃同质化内卷，以技术差异化、渠道一体化、价值长期化等构建核心竞争力，以“无风、新风、舒适风”三风空调作为破局关键，聚焦能源管理、空气源热泵、六舒健康家等优势赛道，以零售与工程双轮并进的模式，在行业周期波动中开辟出稳定、可持续的增长通道。依托强大的合资技术底蕴与本土市场深耕能力，三菱重工海尔正以主动姿态，引领行业从规模竞争走向价值竞争的新征程。

向新而生：产品+营销双轮驱动

以创新重构竞争力，是一个品牌穿越周期、领跑市场的核心支撑。三菱重工海尔以产品为根基、以营销为引擎，通过技术迭代与模式创新双向发力，将硬核实力转化为用户可感知、渠道可落地、市场可引爆的增长动能，实现产品力与营销力的同频跃升。

在产品端，2026年三菱重工海尔以“无风、新风、舒适风”三风战略打造差异化壁垒，持续夯实其技术引领地位。无风空调凭借院士级国际领先鉴定，以风停声止、恒温恒湿、睡眠进入新“静界”的独家体验成为行业标杆；新风中央空调作为合资品牌唯一布局，以全热交换与自由新风技术，为用户打造“有氧SPA”的健康体验；舒适风搭载AI智能控风、防凝露、节能降噪等核心优势，被用户亲切誉为“睡觉冻不醒”的空调。

同时，三菱重工海尔2026年还将完成多联机、天水地水、天氟地水、单元机等全场景的阵容布局，并推出“六舒健康家”空气解决方案，实现差异化超越，为不同区域、不同场景、不同用户提供精准适配的方案选择。

三菱重工海尔市场总监薛方刚

在营销端，三菱重工海尔2026年将以新架构、新节奏、新管理等构建全域高效作战体系，赋能渠道快速破量。据三菱重工海尔市场总监薛方刚介绍，组织架构上，2026年三菱重工海尔将打破渠道边界，推行零售+工程一体化作战，实现资源共享、大单统一审批与工程专项赋能，深度挖掘理货之外的增量市场；终端落地方面，输出小区突破、进店谈单、装企合作、异业联盟等标准化工具，以样板市场成功经验快速复制，带动全国终端效率提升。

以变致远：穿越周期的长期主义

对企业而言，短期发展看机遇，长期发展看能力。真正的行业领跑者，不仅能抓住一时红利，更能以系统性变革夯实根基，实现“活下去、活得好、活得久”的长期目标。

在三菱重工海尔中方总经理雷永锋的主题演讲中，他没有回避当下市场的“寒气”，而是提出五大变革方向，从产品、营销、服务、质量、观念五大维度进行深度革新，这几个“变”，可以说是三菱重工海尔将短期增长转化为长期优势，以口碑与价值构筑的穿越周期实现长期主义发展的护城河。

三菱重工海尔中方总经理雷永锋

这几大变革的核心，从本质上来讲，是从经营产品转向经营用户，从追求规模转向追求口碑。产品上，把专业技术转化为用户的直观体验，以权威背书强化用户信任；在营销上，构建线上传播、线下体验的全链路运营，覆盖不同阶段的消费人群，让品牌声量持续发酵；在服务上，将售后关口前移至售前展示，以可视化远程服务提升响应效率，把一次交易转化为长期口碑；在质量上，建立覆盖用户全流程的大口碑体系；在观念上，彻底打破价格怪圈，实现厂家、经销商、用户三方共赢。

当下的暖通空调市场，没有任何捷径可走。当行业有些企业尚在观望，三菱重工海尔正在用行动表明：真正的“新”，不是口号，而是从战略、产品、营销到渠道的系统重塑；真正的“变”，不是被动应对，而是主动重构。凭借积极求变的信念、协同共赢的理念、扎实落地的行动，三菱重工海尔正在试图走出一条属于自己的“向上之路”。

这条路未必平坦，但方向已经明确。未来，三菱重工海尔将以新破局、以变制胜，与经销商合作伙伴一起，在行业高质量发展浪潮中同心同行，全力打造“中央空调行业第一用户口碑”。