董明珠硬刚质疑，格力做冰箱不跟随、重研发！
居家休闲 2025-11-11 user3242
一边是稳定的冰箱市场格局，一边是线上量价齐跌的挑战！董明珠偏要逆势跨界，靠全自主研发避开价格战，把冰箱纳入健康家生态。2025年健康家电赛道爆发，格力的工厂模式能打赢这场硬仗？
对于格力做冰箱的质疑，近日《董明珠的冷冻冷藏科技版图》视频中公开回应，格力并非简单跟随市场，而是通过自建全自动化工厂，实现从体系设计到品质控制的自主研发，避开同质化竞争。董明珠强调，这一模式旨在确保对产品质量的全过程可控，目标是达到行业先进水平。她同时提到，无论是空调、冰箱还是洗衣机等品类，格力在产品研发和生产中愿意投入更高的成本，以保障产品品质。
从企业布局来看，这一动作契合格力董明珠健康家的战略转型，目前该品牌全国门店已达970家，冰箱作为家居核心家电，是健康家居生态的重要组成部分。而健康家电赛道的快速发展，也为这一跨界提供了外部市场环境。
与此同时，健康家电赛道正迎来快速发展，有数据显示2025年超八成消费者愿为健康技术溢价买单，这一市场趋势也为格力的跨界提供了外部环境。不过当前冰箱市场竞争格局已相对稳定，线上渠道量价齐跌、线下渠道稳健升级的双轨特征明显，格力想要进一步突破市场份额天花板，仍需应对技术差异化、渠道转型等多重挑战。
来源：上海家电 The End
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