电视市场10月创今年最大跌幅，小米反超长虹、康佳
居家休闲 2025-11-12 baixun
来看中国电视市场10月的最新动态。这个月市场寒意十足，品牌整机出货量约324万台，同比大幅下降16%，创下今年以来最大单月跌幅，而且从7月起已经连续四个月下滑。
品牌竞争方面，头部效应持续凸显。海信、TCL、创维三大传统主力品牌合并出货量197万台，市占率达60.8%；小米表现亮眼，出货量近60万台，以17.9%的市占率超过长虹、康佳。
目前前八大主力品牌市占率已超95%，中小品牌生存空间被进一步挤压。
零售端更显惨淡，线上公开渠道零售量同比暴跌25.2%，线下市场需求也明显萎缩。行业分析认为，国补效应弱化和去年高基数是主要压力来源，预计四季度出货量或跌超15%，全年总量将降至3300万台，2026年市场可能进一步下探。未来，头部品牌需通过技术创新和差异化竞争突围，行业或进入存量绞杀新阶段，中小品牌若不寻求差异化突破，恐将加速离场。
来源：上海家电 The End
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