只听雷声不见雨！空调“涨价潮”背后的博弈与困局

2026年开年，空调行业再度被“涨价”二字搅动风云。上海家电网注意到，二线品牌美博于去年12月初就向各代理商发出了价格调整通知，宣布空调提货价格上调5%。紧随其后，美的、夏宝电器、志高、富士通、奥克斯等空调厂商也被曝出类似调价动作。

然而，就在市场情绪即将发酵之际，格力与美的却迅速“辟谣”，前者高调承诺“家用空调不涨价”，后者则称所谓涨价仅为“误读”。这场看似混乱的“涨与不涨”闹剧，实则折射出中国空调行业在成本压力、政策导向与市场竞争三重夹击下的深层困局。

对于此轮涨价，厂商普遍归因于“大宗原材料价格持续高压”。铜、铝、钢材等核心原材料价格自2024年以来持续攀升，叠加全球供应链波动，确实推高了制造成本。据行业数据，2025年空调压缩机、电机等关键部件成本平均上涨约5%–7%。在此背景下，部分二线品牌选择提价，既是成本转嫁的理性选择，也是试探市场承受力的策略性动作。

但问题在于，头部企业面对市场涨价传言却频频否认，为何？答案就在市场格局与政策环境中。

一方面，当前中国家用空调市场已高度饱和，年销量徘徊在1亿台左右，增量空间极小。在存量博弈中，价格仍是消费者最敏感的决策因素。一旦头部品牌公开涨价，极可能引发用户流失至竞品或延缓换新决策。因此，美的等头部品牌宁愿以“个别型号微调”等话术模糊处理，也不愿承担“带头涨价”的舆论风险。

另一方面，2026年新一轮家电以旧换新消费补贴政策已启动，格力巧妙绑定政策红利，打出“不涨价+享补贴”的组合拳，既彰显社会责任，又强化品牌形象。其他头部品牌虽未明言不涨，但实则极可能通过推新卖高、调整产品结构来提升销售均价。同时，通过企业补贴、折扣、促销赠品等方式吸引消费者，抢夺市场份额。总之，空调行业的价格战并未消失，而是更加隐蔽，避免低水平的内卷式竞争。

这种情况下，率先公开喊话“涨价”的品牌无疑相当危险。它们既缺乏格力、美的那样强大的成本控制能力与规模效应，原材料成本上涨对企业自身的经营造成极大压力；又缺乏坚实的品牌效应和用户忠诚度，在消费者普遍持币观望的背景下，它们的价格上调可能会加速市场份额流失。

所以说，空调涨不涨价，关键并非成本，而是力量博弈。在需求疲软、竞争白热化的市场中，谁能真正扛住成本与时间的考验，谁的供应链效率、技术迭代速度及政策资源整合能力更强，谁才是最后的赢家。

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