2025年中国模块机组市场深度回调，存量竞争下品牌格局加速分化

近日，艾肯网发布2025年度中国中央空调模块机组市场报告。

报告指出，受宏观经济承压、房地产配套需求疲软及多联机等产品分流影响，模块机组市场出现显著回调，全年销售额同比下滑15.6%，下滑幅度低于中央空调行业整体水平。模块机组在中央空调产品中的占比稳定在约6.6%，市场正式从增量扩张进入存量博弈阶段。

在市场总量收缩的背景下，价格竞争日趋激烈。尤其在中小型项目与标准化产品领域，中标价格持续走低，行业整体利润空间受到挤压。部分企业通过降本增效维持运营，但长期可能影响产品口碑与行业健康发展。

尽管新建项目投资放缓、延期现象增多，对大型模块机组传统优势领域造成冲击，但早期装机进入更换周期，加之双碳目标推动既有建筑能效提升，更新改造需求仍为市场提供支撑。此外，在数据中心备用冷却、区域能源站、现代农业恒温等对成本与灵活性要求较高的细分领域，模块机组仍保持一定竞争优势。

从产品趋势看，采用R410A、R32冷媒的产品已成为市场主流，部分领先品牌已开始推广采用R290等更低GWP值环保冷媒的机型，作为技术储备与差异化布局。 

根据艾肯网数据，2025年模块机组市场品牌表现呈四层分布：

占有率＞20%：美的凭借品牌影响力、全产品线及深入渠道网络，持续领跑市场；

占有率10%-20%：格力、海尔分别依托核心技术、经销商体系及智慧节能场景解决方案，在大型公建、医疗教育等领域保持稳定；

占有率5%-10%：海信、麦克维尔、天加在变频技术、高端可靠性及绿色高效方面各有侧重，在商业连锁、数据中心、医疗净化等细分市场增长显著；

占有率＜5%：包括约克、开利、积微GCHV、盾安、EK、奥克斯等众多品牌，竞争激烈，各凭本土化策略、细分技术或渠道优势寻求突破。

从区域分布看，模块机组市场仍高度集中于经济发达地区。华东地区以28.4%的占比位居第一，华北地区以26.3%紧随其后，两者合计超过一半市场份额。西南、华中、华南分别占比14.4%、12.6%、12.5%，构成市场第三梯队。西北与东北地区合计不足6%，需求以改造与特种项目为主。

报告分析认为，随着市场进入存量竞争阶段，品牌分化将进一步加剧，环保技术、细分场景解决方案与区域深度运营能力，将成为企业突围的关键。