双11天猫家电家居全网第一，高增长背后仍存挑战
居家休闲 2025-11-10 user6583
2025年双11大促进入关键阶段，家电家居呈现出增长与潜在挑战并存的特点。
从易观数据最新发布的双十一家电行业成绩单来看，淘宝天猫家电家居成交份额达47.9%，增速12.5%，居全网第一。消费结构正从新房整装转向现居房焕新，年轻人对智能、悦己的追求驱动品类创新，闺蜜机、电动沙发等分别增长403%、474%。国补与双11叠加下，超3700个品类参与补贴，核心品类增长超30%，AI与闪购也成为新引擎，家装品牌转化提升双位数，闪购订单量环比大增。
不过，繁荣背后需警惕隐忧。47.9%的高市场份额或引发竞争生态平衡讨论。三重补贴虽拉动力强，但长期或压缩品牌利润空间。部分趋势品类爆发式增长可能存在短期需求透支风险。而AI与闪购等技术模式，目前更多惠及头部品牌，中小商家跟进能力待提升。
整体而言，今年双11家电家居市场展现出强劲韧性，但行业需在规模增长与健康发展间寻找更可持续的平衡。
来源：上海家电 The End
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